搜索引擎优化是一个看似简单，实则庞大复杂的专业领域，一般企业即使了解一些细枝末节的优化知识，也很难通过自身完成网站建设的优化。这就催生了搜索引擎优化（SEO）这个热门网络营销服务，不少网络服务公司看中搜索引擎优化的巨大市场空间，纷纷推出这一服务，作为其新的业务增长点。
不过，网站优化作为一种专业度极高的服务项目，有着极其特殊的地方：效果难以量化保证、显效周期长、效果处于一种动态变化之中、维护成本高、对服务商的专业水准要求极高、对服务商的职业道德要求极高。企业如果在自身不了解SEO的情况下聘请SEO服务商优化网站，经常遭遇无良服务商而导致网站重挫，这样的事件至今屡见不鲜。
企业网站制作上线后实施搜索引擎优化都急切希望看到成效，这种迫切的心理与以上提及的搜索引擎优化业务特点是矛盾的。但不少服务商为了争取客户订单，不惜违背专业要求去迎合客户，对搜索引擎排名效果做出“承诺”和“保证”，这种不负责任的“保证”，结果往往将自己和客户的网站推向危险的边缘——搜索引擎作弊！大量网站因为作弊被Google等主流搜索引擎从搜索结果彻底清零，使企业开展网络营销遭受严重挫折。
那么，面对形形色色良莠不齐的“SEO专家”，希望实施网站优化的企业该如何选择、判断呢？根据笔者经验，特别提示企业在与SEO服务商沟通、打交道时辨明以下几点：
是否对你进行“效果保证”
没有人能够保证搜索引擎自然检索结果的排名效果，那些向你保证效果的，不过是盯住了你的钱袋；对方“保证”得越厉害，越要小心。
Google等各大主流搜索引擎在给网站管理员的官方指南建议中均专门针对“搜索引擎优化服务商”提请企业明示、辨别正规的服务商。如Google在“网站管理员支持中心”针对SEO服务商有如下说明：
1、没有人可以保证在Google排名第一。
如果SEO宣称可以确保您名列前茅，或声称与Google有特殊关系，可以优先向Google提交您的网站，千万不要相信。Google从来都没有优先提交一说。实际上，向Google直接提交网站的唯一方法是通过我们的添加网址页或通过Google Sitemaps（测试版）程序提交。您可自己完成这一工作，无需支付任何费用。
2、如果一个公司遮遮掩掩，或不明确说明自己的意图，请多加小心。
如果有任何不明白之处，都应当要求对方解释。如果SEO为您制作了一些欺骗性或误导性内容，如桥页或“一次性”域，则您的网站可能会彻底从Google索引中删除。归根结底，您要对所雇佣公司的行为负责，因此，您好弄清楚他们打算采用何种方法来”帮助”您。
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