“战略”一词本来是军事术语，原意指事关战争全局性、决定性的谋划和策略，后来被广泛引入社会生活的各个领域，泛指带有全局性、重大问题的谋划和决策。把战略的概念应用在市场营销活动中，就称为营销战略。
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市场营销战略的制定能使企业有一个长远的营销方向和奋斗目标
企业有了营销战略，就有了营销活动总体发展的行动纲领
市场营销战略，可以增强企业凝聚力，统一营销人员和全体员工的思想和行动
全局性 全局性表示营销战略的地位、重要性及范围。
长远性 长远性是指营销战略目标所需要的时间。
纲领性 纲领性是指营销战略的统帅作用。
竞争性 竞争性是指营销战略实施过程中的激烈竞争。
应变性 应变性是指要适时地对营销战略进行适当的调整。
稳定性 稳定性是指营销战略必须保持相对稳定，不能朝令夕改。