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很多企业在搭建营销网站的时候，会把大量精力放在首页设计上。首页相当于企业的线上门面，访客通过搜索引擎、外部链接进入网站，最先看到的就是首页页面。不少企业在对接设计师的时候，会提出各类美化要求，希望页面视觉效果足够出彩，堆砌大量图片、动画、装饰元素。页面定稿之后，视觉观感看着精致，但实际投放使用才发现，访客浏览页面时很难快速找到核心业务信息，页面加载缓慢，重要的咨询入口被淹没在各类装饰元素里面。还有一部分企业走向另一个方向，只看重信息摆放，把所有产品、案例、联系方式全部塞进首页，页面密密麻麻铺满文字与图片，杂乱的排版让访客产生视觉疲劳，打开页面之后快速离开。首页设计想要做好，不能单纯偏向视觉美化，也不能只追求信息堆砌，需要在信息传递和页面美观之间找到合适的平衡点，兼顾内容可读性、页面视觉质感以及营销转化的需求。
首页承载的核心目标，是在访客进入页面的短时间内，传递企业身份、可提供的服务、能够解决的客户问题，引导访客继续浏览其他页面或者发起咨询。访客打开网页的前几秒，会快速判断这个网站是否和自己的需求匹配。页面视觉过于花哨，大量动态特效会分散访客注意力，访客看不清企业主营业务。页面只堆放文字，没有合理的视觉层次，枯燥的页面会降低访客继续浏览的意愿。设计工作不是在信息和美感之间做取舍，而是借助版式、色彩、图片、字体、留白这些设计手段，把关键信息有序呈现，用舒适的视觉效果辅助信息传递，而不是让美观变成信息获取的阻碍。
梳理首页需要放置的信息清单，是平衡信息与美观的基础。很多页面杂乱的根源，就是没有筛选信息，把所有能想到的内容全部放到首页。首页空间有限，不适合承载全部细节内容，只放置访客初次访问网站最关心的核心信息，详细的参数、完整案例、资质详情可以放到内页，通过点击跳转查看。首页必备信息可以划分成几个板块。页面顶部区域放置品牌标识、网站导航、联系入口，访客不用滚动页面，就能知道网站属于哪家企业，快速找到栏目入口。首屏的核心 banner 区域，用简短文字说明企业可以提供什么服务，面向哪类客户，解决客户哪些痛点，搭配贴合业务的图片素材。banner 下方，放置企业核心业务板块，用简洁的描述介绍主营的产品或者服务，每个业务板块配上简短配图，引导访客点击进入详情页面。业务板块之后，可以安排项目案例板块，挑选有代表性的项目，用图片加简短文字展示，借助真实项目经历提升访客信任感。案例板块之后，放置客户关心的合作流程，或是企业优势介绍，用简短的文字说明合作的整个过程，打消访客心里的顾虑。页面靠下的位置，可以放置客户常见疑问、企业资质简要展示。页面底部区域放置联系方式、备案信息、版权声明，还有快速联系的表单或者咨询按钮。
信息筛选环节，要学会精简文字内容。很多企业习惯把大段文字直接放在首页板块内，密密麻麻的文字会破坏页面美观，访客也很少有耐心逐字阅读。首页文字尽量提炼短句，把长段落拆分成简短要点，每一段只保留核心表达。业务介绍不要堆砌专业术语，使用客户容易看懂的表述。如果某一段文字超过三四行，就考虑把详细内容转移到内页，首页只保留概括性描述。文字精简之后，页面不会被大段文本占据，预留出足够的留白空间，页面视觉会更加清爽，访客抓取重点信息也会更加轻松。信息筛选完成之后，就可以规划页面板块的排布顺序，按照访客浏览的逻辑从上到下排布内容。访客的浏览习惯是从上往下滚动页面，靠前的板块放置访客最需要了解的内容，越靠后的板块放置次要信息，顺着访客阅读节奏安排内容，页面的信息逻辑会更加顺畅，版式设计也更容易做到整洁好看。
色彩体系的运用，是兼顾美观和信息层级的重要手段。很多网站首页出现视觉混乱，是因为选用过多颜色，页面同时出现多种高饱和度色彩，不同板块色彩风格割裂，访客视线被四处分散。搭建网站的色彩方案，优先选定品牌主色，搭配一到两个辅助色，其余文字、背景使用中性色，白色、浅灰、深灰这类颜色用来承载大篇幅文字内容。主色可以用在 logo、导航、咨询按钮、重点标题这类需要突出的元素上，用来引导访客视线，快速识别页面里的重点操作入口。辅助色只做小范围点缀，不大面积使用。正文文字选用低饱和度深色，不要使用花哨彩色书写正文，彩色正文会增加阅读负担，长时间浏览容易视觉疲劳。背景底色尽量简洁，大面积背景优先选用白色或者浅灰色，深色背景适合局部板块，不建议整页使用深色背景放置大量文字。色彩的作用，是用来区分页面板块，突出重点信息，而不是单纯用来装饰页面。色彩搭配合理，页面会具备统一的美感，同时访客可以依靠颜色快速分辨页面不同信息模块，不会被杂乱色彩干扰阅读。
留白设计是很多人容易忽略的设计要点，也是平衡信息与美观的关键。留白并不是页面空白没有内容，而是板块之间、图片文字之间预留合适的间距。不少企业希望充分利用页面空间，压缩所有元素之间的间距，板块紧紧挨在一起，图片、文字、按钮挤在同一个区域。这样的页面虽然放置了更多信息，但元素拥挤，访客视线没有休息的空间，整体观感压抑，很难分辨不同信息模块。每个板块上下预留足够间距，图片四周保留空白，文字段落内部设置合适行间距，文字和图片之间留出距离。留白可以起到分割板块的效果，不用依靠厚重的边框、复杂装饰线区分不同内容，页面视觉会更加干净简约。留白多少需要把控尺度，留白过多，页面内容太少，会显得页面空旷单薄，信息传递不足。留白太少，页面拥挤杂乱。设计的时候，结合板块内容多少调整间距，文字多的板块适当增加行间距，图片板块预留更多上下留白，让页面疏密有致。
图片素材的选择与处理，直接影响页面加载速度和视觉观感，也会影响信息传递效果。首页使用的图片，要贴合板块对应的业务内容，图片风格保持统一。部分网站首页使用网上下载的通用图库图片，图片内容和企业业务没有关联，访客看完图片，无法获取有效信息，只是单纯装饰页面。还有的图片分辨率过高，文件体积很大，放到首页之后，页面加载速度变慢，访客等待页面加载的过程中直接关闭网页。图片素材优先选用企业实拍图片，实拍的项目现场、产品实拍、办公环境图片，更能传递真实的企业信息。图片使用前需要做压缩处理，在不明显降低清晰度的前提下缩小文件大小，保障页面打开速度。图片上的文字叠加也要控制，不要在图片上叠加大量文字，图片上的文字字体偏小，手机端浏览时阅读困难，过多文字叠加在图片上，也会破坏图片本身的美感。图片作为视觉辅助，用来烘托板块氛围，核心文字内容放在图片下方或者旁边，不要全部叠加在图片图层上。
字体与文字排版，决定访客阅读信息的体验，同时影响页面整体美观。首页的字体种类不宜过多，整套页面选用两种以内字体就足够，标题使用一款字体，正文使用一款字体，过多字体混用，页面风格会显得零碎杂乱。字体大小需要设置层级，页面大标题字号最大，板块小标题字号次之，正文文字字号最小，不同层级字号拉开差距，访客可以依靠字号快速区分标题和正文。正文文字行高需要合理设置，行高过小，文字行与行挤在一起，阅读吃力；行高过大，页面会显得松散。手机端的文字字号要单独测试，电脑端看着合适的文字，放到手机页面容易变得过小，手机访客阅读会很吃力。文字颜色和背景要有足够对比度，浅色背景搭配深色文字，保证文字可以清晰识别，不要使用对比度很低的配色，文字模糊看不清，信息传递就会失效。文字排版做到对齐统一，同一板块内的文字统一左对齐或者居中对齐，不要一段文字左对齐，下一段又随意更换对齐方式，对齐规范可以让页面自带秩序感，提升美观度。
页面交互元素的设计，包含按钮、链接、悬浮效果，这类元素是视觉美化的一部分，同时承担引导访客行动的作用。营销网站首页会放置咨询按钮、查看详情按钮，按钮不能只追求好看，按钮的大小、位置、颜色都要方便访客识别。重点转化按钮可以使用品牌主色，放置在访客视线容易停留的位置，按钮文字简洁直白，使用查看详情、在线咨询这类清晰的文字，不要使用含义模糊的文字。按钮的动态效果需要适度，鼠标悬浮时可以做简单的颜色变化，复杂的旋转、缩放特效尽量少用。大量动态特效会增加页面加载负担，部分访客会觉得花哨，甚至产生反感。页面滚动动画也要控制数量，部分板块增加平缓的入场动画可以提升质感，但不要给每一张图片、每一段文字都加上动画效果。过多动画叠加，页面打开之后元素轮番弹出，访客注意力被特效吸引，忽略页面文字信息。交互设计的核心是提升访客操作体验，美化效果属于附加项，不能本末倒置。
移动端适配是首页设计不能忽略的环节，电脑端页面做到信息和美观平衡，不代表手机端也能保持同样效果。很多设计师在电脑大屏上完成首页设计，电脑上看排版整洁，切换到手机屏幕，板块堆叠错乱，图片拉伸变形，文字挤成一团，按钮过小无法点击。手机屏幕空间有限，信息排布逻辑和电脑端不一样。电脑端可以左右并排展示图文板块，手机端大多改为上下堆叠排布。设计首页时，需要同步规划移动端版式，对内容做精简处理，电脑首页部分次要装饰元素，在移动端可以直接隐藏，避免手机页面元素过多。手机端重点保留核心信息和咨询按钮，控制页面长度，过长的手机页面会增加访客滚动浏览的成本。完成设计稿之后，要在多款手机设备上预览，检查文字大小、图片比例、按钮点击区域，保证手机端既能看清业务信息，页面视觉也不会杂乱。
首页板块布局规划的时候，要区分装饰元素和功能性内容。装饰元素包含线条、几何图形、渐变背景、小图标这类美化素材，合理使用可以提升页面质感。装饰元素的使用要控制数量，只作为点缀，不能大面积铺满页面。部分网站首页用大量几何图形、渐变色块铺满背景，图形元素盖过文字内容，访客视线被装饰图形吸引，很难读取文字信息。装饰元素的风格要统一，整套页面使用同一种风格的图标，不要混搭卡通、写实、极简等多种不同风格图标。图标选用也要贴合业务含义，访客看到图标能够快速理解对应的板块含义，不要选用含义模糊的图标，单纯为了视觉好看而添加。
页面原型阶段，就可以做信息和视觉的平衡评估，不要等到视觉稿全部完成之后再调整。原型阶段只搭建页面板块框架，不添加色彩、图片、装饰，这个阶段可以检查信息排布是否合理，核心信息位置是否合适，有没有多余内容占用页面空间。原型确认信息逻辑没问题，再进入视觉美化环节。如果直接跳过原型，先做美化设计，后续发现信息排布不合理，需要大面积修改页面板块，会消耗更多设计时间，也容易破坏已经做好的视觉效果。原型阶段可以组织业务人员一起核对，确认核心业务信息、客户关心的内容有没有放在合适位置，次要信息有没有过度占用首页版面。原型确认之后，设计师再基于这套框架添加色彩、图片、图标，在既定的信息框架上做美化，不容易出现美感和信息冲突的情况。
首页设计完成之后，需要做多轮测试，检验信息传递和视觉效果的平衡效果。可以邀请不熟悉企业业务的人员浏览首页，观察对方能不能在短时间内看懂企业主营业务，找到咨询入口。如果测试人员看完页面，无法快速说出企业提供什么服务，就代表页面信息传递存在问题，需要精简页面装饰元素，调整重点信息的位置。视觉层面，查看页面整体风格是否统一，色彩是否协调，图片风格是否一致，有没有元素杂乱堆砌的情况。电脑端和手机端分别测试页面加载速度，大量高清图片、复杂特效会拖慢加载速度，加载速度变差，即便页面再美观，访客也会提前离开。页面加载速度测试发现问题，就要压缩图片，删减不必要的动画特效，在保障视觉观感的前提下，减轻页面资源体积。
很多企业在首页设计时容易陷入两种误区。一类误区认为页面视觉越华丽，网站营销效果越好，一味增加特效、大图、装饰素材，忽略信息的可读性。访客进入页面，被各类动画和图片吸引，看完之后不清楚企业能提供什么服务，自然不会产生咨询想法。另一类误区认为美观没有作用，只需要把所有文字信息罗列在页面，页面没有层次区分，黑白文字铺满页面，访客浏览体验差，很难建立信任感。美观不是单纯的装饰，良好的视觉秩序可以引导访客顺着页面阅读路径，接收企业想要传递的信息。清晰的信息内容，也能让页面设计有明确的表达主题，不会出现空有好看的画面，没有实质内容的情况。
首页设计完成交付，不代表页面方案永久固定。网站上线之后，可以借助网站统计工具，查看访客的浏览行为，观察访客在首页的停留时长，查看访客点击最多的板块，哪些板块访客很少点击。如果访客快速离开首页，就要分析是页面加载速度问题，还是页面信息没有抓住访客需求，或是页面视觉杂乱影响浏览。根据访客数据，微调首页板块排布，删减无效装饰元素，调整重点信息的展示位置，持续优化页面。调整的时候，依旧守住平衡的原则，改动某一处视觉元素，同步观察会不会影响信息阅读；调整信息板块，也要留意会不会破坏页面整体版式秩序。
首页作为网站的入口页面，它的价值在于承接访客，传递业务信息，引导后续访问和咨询。优秀的首页设计，访客浏览的时候不会感受到设计元素的刻意堆砌，能够顺畅读取关键业务信息，同时获得舒适的视觉感受。信息展示和页面美观不是对立的两件事，合理的版式规划、精简的内容、规范的色彩与排版，能够同时实现信息高效传递与页面美观呈现。把信息逻辑作为页面底层框架，视觉设计作为辅助表达的手段，就能做出兼顾实用与观感的营销网站首页。