其实在百度之前，验证码广告就作为新型展示广告在国外受到好评，诸如最出名的2家，Double Recall和Solve Media。Double Recall最早，2010年就在欧洲推出了这个模式，并辅之以数据证明验证码广告的盈利能力以及广告效果，曰：该广告的CPM（每千次展现成本）可达120美元，是传统展示广告的10倍左右，另在广告主知名度提升角度，优于传统banner广告11倍。Solve Media在其白皮书中也肯定了验证码广告在品牌效果方面的卓越建树。国内也有诸如宇初，创始人赵俊利前不久刚刚拿到了天使投资，称验证码广告为“互联网闲置资源中的金矿”，预估市场规模390亿（赵俊利的预估依据：每年中国网站因注册、登录、发帖、下载等应用进行的验证码输入次数约1300亿次，他给广告主的开价是300元/千次）。
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验证码广告的优势显而易见：对于站长，增加了变现流量;对于广告主，获得了优质注意力。优质注意力如何解释，因为互联网信息过剩，其实大部分广告的展现是没能展现在受众面前的，即无效展现;又因为一定程度的广告回避效应，这个广告即使有效展现了，现如今聪明有经验的受众也知道哪些区域是广告，从而在浏览页面的时候能够快速聚焦重点区域，对广告视而不见。那么验证码广告有点类似传统广告中的“强制广告”，出现在必须的下载流程中，闪不开，躲不掉，强制关注，强制输入，从而获得高效高质的注意力。
看到这里，其实我们的问题也就产生了：作为广告过程中的重要一方，受众，是否接受这样的广告形式？
纵使国外成功了，我们的受众与国外的受众还不太一样，国外有pay-wall一说，就是用户在获取一些版权相关的东西时，需要付费才可以获得。因此验证码广告对用户的利好是非常明显的，用户可以用时间和精力换来免费的资源，而这笔费用实际就变成了广告主来承担。用户花几秒钟的时间省了版权费，广告主花钱买到了有效注意，可谓两全其美。
但国内，对于习惯“免费午餐”的网民来说，验证码广告是否有损我们的用户体验，有损的话有多大影响，是否致命？另外广告效果是否真如我们预期，受众对广告内容能记住多少？