十年20部电影，狂揽160亿美元的漫威电影如何做
全体超级英雄灰飞烟灭，《复仇者联盟3》的结局成功颠覆了英雄必胜的套路。当漫威粉丝还沉浸于惊愕和悲痛中，漫威电影宇宙的第20部电影《蚁人：黄蜂女现身》已经在赶来的路上。
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从第一代复仇者联盟成员开始，中国观众跟随钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠一起“出生入死”，见证他们成长。十年，20部电影，美国超级英雄与观众的情感通过大银幕连接在一起。
漫威影业为好莱坞输送了许多A级巨星。它将小罗伯特·唐尼拉回演艺巅峰，缔造了新的明星汤姆·希德勒斯顿、汤姆·赫兰德，吸引业已成名的本尼迪克特·康伯巴奇、蒂尔达·斯文顿，成功邀请安东尼·霍普金斯、罗伯特·雷德福等老牌明星加盟，至少捧红了三位名叫克里斯的型男——“美国队长”克里斯·埃文斯、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯，“星爵”克里斯·帕拉特。至今，已经有21位奥斯卡得主参与漫威电影世界。
十年间，超级英雄和他们的扮演者在中国积聚了超高人气，粉丝们追捧“抖森”和“卷福”，也熟悉“妮妮“、“锤哥”、“基妹”等花名。上个月，《复仇者联盟3》明星组团中国行，引发现场骚乱和疯狂，侧面佐证了漫威的超强号召力。
过去十年，漫威出品的19部电影，全球票房累计超过160亿美元。《复仇者联盟3》北美开画11天票房突破10亿美元，打破《星球大战7》保持的记录，中国内地上映五天即突破14亿元人民币，全球总票房已超过16亿美元，成为影史最卖座的超级英雄电影。
漫威电影宇宙十年布局，在《复仇者联盟3》上映之时结出了丰硕的果实。
从钢铁侠开启漫威电影宇宙
诞生于1939年的漫威，在过去80年经历了跌宕起伏的命运。
世纪之交的几年，漫威靠贩卖版权维持生计，索尼、环球影业等低价拿到了相关版权，蜘蛛侠、X战警被不同的公司搬上大银幕赚得盆满钵满，漫威却不能参与票房分成。2005年，漫威终于决定自主制作电影，以12个角色的授权作为抵押，获得5.25亿美元的信用额度，供未来8年拍摄10部影片。漫威电影宇宙大幕自此徐徐拉开。
2008年4月30日，《钢铁侠》在中国内地上映，比美国本土上映日期提前了三天。由于热门角色被其他公司率先使用，在漫威漫画原著中，人气十名开外的钢铁侠率先登场。在电影宇宙中，钢铁侠是灵魂人物，整个漫威宇宙的开路先锋。
“漫威粉”公众号博主漫小威看过所有的漫威电影，最吸引他的角色仍然是钢铁侠：“钢铁侠性格洒脱，一身高科技战甲，又帅又拉风，是很接地气的超级英雄。”作为漫威电影中长盛不衰的超级英雄，从纨绔子弟变身拯救苍生的钢铁侠，因其玩世不恭、幽默风趣的个性俘获了一大批粉丝。
英雄亦凡人是漫威一直以来塑造角色宗旨。几乎每位超级英雄都不是完美人设，或多或少的性格缺陷和普通人产生共鸣，颇具亲和力。首部电影《钢铁侠》选择了涉毒丑闻不断的星二代小罗伯特·唐尼，戏剧性的人生契合角色的命运转变。当年，小罗伯特·唐尼以50万美元片酬出演钢铁侠一角，待到《复仇者联盟3》时，他已是第八次出演钢铁侠，片酬飙升至1亿美元。
《钢铁侠》全球总票房达到5.85亿美元，开启了漫威电影宇宙的序幕。美国队长、雷神系列纷至沓来，他们的扮演者因角色走红，从B级小咖跻身A级明星行列。
2008年至2012年，漫威电影宇宙完成了第一阶段的构建。所谓漫威电影宇宙，是漫威影业基于漫画独立制作的一系列电影所构成的架空世界，以漫画原著中的角色、人物设定为基础，作延伸和创编。
对于中国观众而言，大部分人没有美国漫画阅读的基础，却可以无障碍地理解剧情，被超级英雄的个人魅力所感染。刘潇楠是一位资深漫威迷，从《钢铁侠》开始，每部漫威电影看了不下20遍。漫威电影所推崇的个人英雄主义，总令他热血沸腾：“你总是有一种期待，期待一个人单挑一群人，你会想象他会用什么方法来力挽狂澜，拯救世界。”
很长一段时间，漫威在中国的译名为“惊奇漫画”，大多数人只认识超级英雄，不识漫威。2009年，迪士尼宣布以40亿美元的价格收购漫威。2010年9月，MARVEL正式宣布其中文译名为“漫威”。
如今，漫威粉丝在中国已经形成了较为庞大的粉丝群体。创立两年的“漫威粉”公众号截止目前拥有13万粉丝，头条阅读量基本上在1.8万到2.5万左右。每天晚上发完文章，博主漫小威需要花两小时回复大量粉丝留言。在《复仇者联盟3》还未在中国上映时，他已被后台留言剧透了好几遍。漫小威见过最疯狂的粉丝是一个大学生，买彩票中了200万，花50万买了一屋子的漫威手办。运营多个漫威网络社群的漫小威认为，漫威电影中的超级英雄满足了男性观众的童年幻想，因此漫威铁杆粉丝中，90%为男性。
据漫小威观察，国内认识漫威的粉丝基本都从电影开始，大部分只是单纯喜欢某个超级英雄：“读漫画枯燥乏味，而且美漫文字特别小，阅读体验很差。对电影感兴趣的粉丝占比九成以上，愿意读漫画的粉丝可能连10%都没有。但是入坑漫威的粉丝，愿意挖掘电影剧情，一旦深入挖掘剧情，就可能会涉及到漫画相关的知识。”
漫小威认为，漫威电影拥有有庞大的世界观和紧密的联动体系，每部电影都各自独立又各自串联，构建了一个庞大的漫威电影宇宙，各个电影之间通过彩蛋联动，时不时给人惊喜，每看一遍都会有新的发现。每部漫威电影的结尾，都会有一段不到一分钟的彩蛋，往往剧透了下一部电影的关键信息。
从个人英雄到复仇者联盟
起初，人们并未意识到漫威影业的野心，在《绿巨人》片尾钢铁侠现身时，观众才意识到这会是一个系列的电影合集。直到2012年《复仇者联盟》的上映，超级英雄首次集结，人们才终于理解了漫威电影宇宙的意义。
2012年，《复仇者联盟》成为漫威在中国的第一个爆发点。该片在全球票房累积超过15亿美元，在中国收获5.6亿票房，位列年度票房总榜第六。“从那以后，漫威电影就越来越火，漫威的知名度也越来越高，漫威也越来越懂得吸引非漫威粉，让非漫威粉看电影也能够嗨起来。比如去年上映的《雷神3》，把悲剧故事拍得很欢乐，观众很爱看。”漫小威说。
刘潇楠觉得，漫威电影通常较为轻松，一般都是皆大欢喜的结局，它通过一根主线剧情吸引观众，让人想象下一部影片会出现的超级英雄形象，猜测他会以什么形式加入复仇者联盟。“每一次看，都会刷新你会对漫威宇宙的理解。每一部个人电影，穿插到主线的复仇者联盟故事中，最后形成超级英雄大联盟。”
超级英雄之间的关联和化学反应会吸引观众补全系列中的每部影片。漫威电影宇宙交叉推出不同的角色和电影，看过的电影越多，体验就越丰富。这种捆绑销售的概念，使得每一部漫威作品都能够保持稳定的票房和市场关注度。漫威用了十年时间，让观众对这些超级英雄产生依赖感，每多看一部，依赖越深，随着超级英雄数量增多，粉丝群体也在不断扩大。
看到漫威影业的商业成功之后，其他影业公司纷纷效仿，但大多结果并不如预期。漫威影业总裁凯文·费奇不断被人询问秘诀，他回应：“不要去关注宇宙，而要关心电影。我们着手制作伟大的钢铁侠、绿巨人、雷神电影，然后将它们集结。看到蜘蛛侠闯入神奇四侠总部，让浩克在《钢铁侠》里狂轰滥炸，人物和角色彼此碰撞。漫威工作室都知道个人电影的重要性，拍一部伟大的个人电影，如果人们对它有兴趣，才有可能将它们在未来的电影中联系在一起。”
5月11日，《复仇者联盟3》在中国内地上映，影院气氛热闹，如同过节。即便对漫威电影宇宙不了解的观众，也不会有理解上的困难。漫小威说，初级粉丝是那些喜欢特效或者明星的漫威粉，他们对漫威剧情和漫画剧情可能不太感兴趣，享受的就是特效感官或追星的感觉。
长期关注漫威电影的W认为，漫威电影的成功在于，无论从哪部开始看，都不会觉得进入剧情有多困难，就这一点而言，漫威的竞争对手DC讨论的问题会更加深刻和复杂，它是真正的粉丝向电影，因而观影门槛较高：“漫威的故事一句话就可以概括清楚，冲突直接明了，善恶一清二楚，在塑造人物的时候会有意识地将人物扁平化处理，不用看漫画就能大致知道人物的性格，虽然是爆米花电影，但每次还是挺让人满足的，剧情也都处理得不错。”
漫威不断拓展电影宇宙，多元类型的布局能笼络不同审美喜好的观众，奇异博士、黑豹、蚁人等超级英雄轮番登场，正在拍摄中的《惊奇队长》是一位女英雄，随后还将推出首位巴基斯坦裔超级女英雄“惊奇女士”，这是漫威电影中第一次以穆斯林为主角。此外，漫威还和网易联合推出首批中国超级英雄，《三皇斗战士》和《气旋》漫画主人公LinLie的武器是把古剑，Aero的超能力是控制空气流动，这些角色不仅仅为吸引中国观众，在未来还可能与漫威宇宙的超级英雄们产生互动。
2019年的《复仇者联盟4》后，多位超级英雄将脱下战袍，包括美国队长、钢铁侠、黑寡妇、雷神、鹰眼的演员的合约即将到期，漫威电影将会迎来阶段性的终章，在电影中，他们将以怎样的形式离开，成了粉丝最关注的疑问。
《复仇者联盟4》之后，将会是漫威新的起点。接受《名利场》采访时，凯文·费奇说：“《复仇者联盟4》将是一个分水岭，划分出前后两个时期。”他对漫威电影宇宙的生命力深信不疑：“漫威还有七千个角色版权，可以创造新的故事。在迪士尼开园当天，人们问迪士尼先生是否迪士尼乐园是否已经完工，他说，只要有想象力，迪士尼乐园永远不会真正完成。只要人们愿意看超级英雄拯救世界，漫威也不会有终点。”
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漫威：美国队长由瘦到壮是怎么拍的？西瓜视频为你揭秘如果要问你最喜欢的漫威英雄是谁，很多人估计都会说是美队，他应该是漫威故事里最正派的超级英雄了，代表着强烈的美国精神。我在无意间刷西瓜视频时，偶然发现了这位西瓜视频创作人——冷冷么么哒，他在作品中详细介绍了《美国队长》系列电影拍摄时的一些幕后故事和冷知识，让我涨了不少知识。
在电影中厄斯金博士研制出了特殊的血清，刚给美队注射完，九头蛇的卧底就出现了，杀害了厄斯金博士并拿走了最后一支血清，随后为了追卧底美队光着脚就在大街上狂奔。而在拍摄这段戏时，剧组专门给克里斯准备了一双肉色的靴子，再加上后期的特效，这才让观众看起来是光着脚。
在影片中最让观众好奇的，就是出现了一大一小两个不一样的美队，这到底是怎么拍摄的呢？大概有人觉得很简单，直接“换头”就行了，也就是安排一个替身和克里斯都拍同一场戏，并保证其它场景都一致，然后再把克里斯的头通过后期特效制作换到替身的身上而完成的。
一开始导演想到的也是这种方法，但是克里斯的头和替身的身体比例很不符，“换头”太明显了。于是导演又想了另一个方法，就是直接利用特效技术，将克里斯整体变小，这样看起来就舒服多了。
在拍摄美队时还有一件遗憾的事情，那就是本来想让处在同时期的军人金刚狼和战俘万磁王出镜客串一下，但是因为版权问题只能作罢。其实在早期的漫威电影里，常常会发生这样的情况，比如《钢铁侠1》的彩蛋中，原本是要提到变种人和蜘蛛侠的，但也因为版权问题而作罢。
很多观众认为美队的盾牌是振金打造的，但其实在《美国队长1》中，霍华德就解释了这是由巩矾金属打造的，也就是艾德曼合金，与金刚狼的钢爪属于同一材质。艾德曼合金是马龙麦克连恩博士意外制造出来的，但是原料配比和反应方程都失传了，因此显得格外珍贵。美队拥有了盾牌以后，战力明显不同，他也是唯一和复联三巨头都交过手的英雄。
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交通指南地址：西安市雁塔区慈恩西路66号
地铁：乘坐西安地铁3号线、4号线，在大雁塔站下车，步行至目的地。
附近公交车站：
1、雁塔西路东口：距离246米
途经公交车：21路;22路;23路;24路;41路;44路;189路;224路;224路延点区间;242路;271路;408路;500路;500路区间;526路;601路;606路;609路;曲江公交旅游环线;游8/610路;游9/320路
2、大雁塔南广场：距离254米
途经公交车：21路;22路;23路;24路;41路;44路;189路;242路;271路;408路;500路;500路区间;601路;606路;609路;920路;k920路;曲江公交旅游环线;游6路;游8/610路
3、翠华路雁塔西路口(雁塔西路)：距离527米
途经公交车：527路
4、大雁塔北广场：距离627米
途经公交车：5路;19路;21路;22路;23路;24路;27路;30路;34路;41路;44路;189路;224路;224路延点区间;242路;271路;307路;400路;401路;408路;500路;500路区间;521路;526路;601路;606路;609路;701路;环山旅游1号线;环山旅游2号线;曲江公交旅游环线;游6路;游8/610路;游9/320路