随着智能硬件及网络的快速发展与普及，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。资本不断涌入，今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水，不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。流量大势所趋，各大品牌主也接连布局短视频营销战线。
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先来看一组数据： 全球范围内，每天有十亿人以上会至少观看一条视频。视频网站Youtube是世界上仅次于Google的第二大搜索引擎，每个月有15亿用户。Cisco在2015年发表的一个研究报告表明，到2019年，全球互联网上80%的流量都将与视频相关。
今年4月，一向正经的麦当劳联合全世界最受欢迎的短视频平台Snapchat悄悄开启了一场“Snapchat 招聘”。不止麦当劳，星巴克的星享卡推广、GUCCI的“线上”接力赛 24HourAce、欧莱雅的化妆滤镜等国际一线品牌纷纷选择短视频营销。连格莱美大奖歌手Ed Sheeran的新歌推广都选择了Snapchat的短视频滤镜，为什么大家都竞相扎堆短视频营销？
内容营销时代已然来临，品牌营销已和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的优势就凸显了出来。比起图文，视频内容更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。
另外，数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。同时，当下人们快节奏的生活步调催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状，短小精悍的短视频也更符合当下时代的时间碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受，更容易实现品效合一的传播效果。
短视频营销纵然火爆无疑，各大品牌也都赶在风口上在纷纷试水，但在摸索前行中除了热闹之外，真正被传承为佳话的案例却微乎其微，那么品牌主们该如何更有效的利用好这张牌呢？
武汉本土广告品牌——“七境堂”，自2013年成立以来屡获佳绩，且不断深度研究互动技术在网络营销中的创新和运用。在深入剖析企业需求的同时，将品牌营销策略、网络创意设计、创新互动体验、落地策略执行四者融汇，为企业量身定做有效的互动营销整体解决方案。如今，七境堂正以不可阻挡之势向本土短视频版块发起强势进攻，目前已成功服务了长城宽带、东湖楚天府SOHO、鲜天下等众多知名广告主，广受客户好评及赞誉，传播效果屡登高峰。
七境堂拥有“武汉hot”和“楚视”两大原创视频自媒体资源，“武汉hot”致力于打造换有态度有温度，武汉人都爱看的街访平台，而“楚视”则根植于湖北社会人文的正能量故事，以记录视频的形式客观地展现百态生活。视频部分投放平台涵盖腾讯视频、爱奇艺视频、搜狐视频、优酷、土豆、美拍、秒拍、A站、B站、今日头条、一点资讯、网易、大鱼号等。
截至目前，“武汉hot”实名粉丝35000+，覆盖受众人群约350万+；微信公众平台发布图文平均阅读量7000+，视频合作平台15家，每期总阅读量可达280万+；微博常用合作平台5家，合计粉丝量450万+；微信合作平台3家，推送阅读互动总量每期可达30万+。
以七境堂曾经服务过的“长城宽带”为例：今年2月，长城宽带便联合“武汉hot”，玩转了一场“兆与zhao”之间的短视频营销。正所谓“套路玩的深，谁把谁当真”，借助时下最火的街访形式，利用宽带“兆”与胸围“zhao”的谐音，一个小玩笑就让人在忍俊不禁的同时也记住了长城宽带的名号，从而在与民众良性互动的同时，也有效提高了长城宽带的品牌知名度。据统计，以武汉hot“多大zhao最爽”为首的创意视频及街头活动视频总播放量高达430万+，本次互动推广整体曝光量超过780万+。
武汉hot街访视频示例
当下的短视频营销时代，就如同文工与理工，创意与平台选择二者均不可少，新媒体驱动的社会化营销时代，不仅需要广告人有创意，对新平台的了解与善用同样重要。七境堂在创意发挥上总是快速精准，在视频平台资源的开拓方面也是不遗余力。未来，七境堂将继续致力于为客户提供持续、稳定的优质视频模块服务，期待七境堂能带给我们更多精彩的短视频营销案例。