抖音视频内容营销的兴起为传统企业提供了新的宣传渠道和品牌展示方式,越来越多的商家通过拍摄制作原创优质的视频来获取流量。对于旅游行业的来说,除了传统的线下广告投放外,线上平台也是重要的传播途径之一,而作为目前用户数量最多的社交媒体——微信、微博等平台的竞争压力也越来越大;随着5G时代的到来及智能设备的普及应用,5g+AI将进一步提升网络传输效率与用户体验感。
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因此,以互联网为主要媒介的新时代下,基于移动互联网技术的创新产品成为未来发展的主要方向,包括但不限于:人工智能、5G技术(通信)、VR/AR技术等新技术的应用都将推动整个产业升级发展。
1、短视频行业现状分析
(1)市场规模巨大
根据《2018-2022年全球移动游戏行业发展报告》显示,2017年中国手游市场的实际销售收入达到1360.7亿美元,其中中国手机游戏海外销售占比达46.15%。同时,《2019-2020中国移动直播生态发展趋势研究报告》指出,2019年上半年国内手机在线观看人数超过10亿人次。2020年预计全国网络游戏收入突破2000亿元大关,增长幅度约为13.8%,增速较上一年有所降低。《2017年度中国数字阅读白皮书》数据显示,2018年全国数字阅读整体市场营收约200亿人民币左右。由此可见我国的智能手机网民已经接近6亿的庞大群体,并且这一数据仍呈上升趋势,庞大的消费人群是支撑我国数字娱乐产业发展的一大基础因素。
(2)受众广泛
从年龄层来看,18-30岁年龄段的用户占到全部用户的39.75%25,36-50岁的用户则占据30.16%25。18岁以下以及50岁以上的人群中均存在大量未接触过电子产品的消费者,他们需要更多的信息来源进行决策参考,这也就意味着短视频能够覆盖更加广泛的潜在客户群。
(3)变现模式多样
由于短视频的内容形式丰富且具有互动性等特点,使得其在商业领域有着非常多的可能性。例如,利用短视频做电商导购引流,或者结合其他场景如餐饮业等进行导流等等都是比较常见的做法。此外还可以借助短视频开展付费知识服务或提供增值业务等方式来实现盈利。
2、抖音酒店短视频营销策划案
(1)目标定位
通过对自身资源优势和市场需求的了解和分析之后确定本酒店的精准客源范围。
(2)主题选择
针对不同类型顾客需求制定不同的创意内容和活动项目,吸引更多游客关注并参与进来,实现更好的转化效果。
(3)账号搭建
建立专业的团队负责内容的产出和维护工作,确保每个环节都能顺利完成,从而保障视频的发布质量和粉丝活跃度,提高粉丝的粘性。
(4)素材采集
围绕酒店特点收集相关素材并进行剪辑包装处理,保证作品质量的同时增强作品的趣味性,增加曝光量,扩大知名度和美誉度的影响力和认知率。
(5)数据分析
对各条视频的数据情况进行实时监控与分析统计,及时掌握各个阶段的发展情况并对存在的问题进行分析解决,不断优化调整后续策略计划,使酒店能够在激烈的市场竞争中保持良好的竞争力。
(6)后期维护
定期更新高质量内容,做好日常管理,维持良好形象和口碑效应。
(二)具体实施步骤
1、前期调研
首先我们会对本地所有同类型的酒店做一个调查问卷,看看这些同行是怎么做的,有什么特色的地方?哪些地方做得比较好?然后我们会去网上搜索一些相关的资料,看别人是如何操作的!最后会找几家当地的知名酒店实地考察一下他们的运作流程是怎么样的,有哪些值得借鉴的经验。
2、中期准备
有了前期的经验积累后我们就正式开始我们的操作了,第一步就是注册一个账户,开通自己的个人认证功能这样才可以获得更大的权限~接下来就要考虑自己到底要拍什么样的题材和内容!这里建议各位可以多多留意当地的一些热门事件和一些热点话题,从中提取出适合拍摄的灵感元素,然后再根据自己的实际情况来进行二次加工就可以了。
3、后期的完善
经过前面两个阶段的铺垫相信大家应该对自己的账号已经有了一个大概的了解吧?那么现在就可以进入第三步,那就是上传各种有价值的短视频!在这里建议大家一定要记得多做一些优质的选题,因为这样可以有效的避免被系统判定为重复投稿的情况出现哟~当然如果遇到实在没有思路的话也可以直接联系小编帮你量身定作呀!
4、总结
以上就是我们关于抖音酒店短视频的操作方法~希望可以帮助到你~如果你还有任何疑问都可以随时留言给我们噢