百度竞价推广又称 SEM。SEM竞价已成为国内主流的点击付费搜索引擎推广方式。
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SEM竞价推广是一种基于搜索引擎营销的推广方式，其思路是：竞价人员设置好账户和选择好与企业自身产品和服务相关的关键词，当用户在搜索引擎输入搜索词进行信息检索的时候，后台自动匹配关键词和搜索词，并把企业的营销信息传递给用户，用户点击进入落地页阅览信息，并在页面与企业客户进行交谈、了解，进而提交订单完成交易。
目前，SEM正处于发展阶段，它将成为专业网站乃至电子商务发展的必经之路。
SEM(搜索引擎营销)方法内容包括：搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、竞价排名、地址栏搜索、网站链接策略等。主要有3种方式：
1、竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前;竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。 而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了ppC (pay per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。
2、购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告;
4、ppC( pay per call，按照有效通话收费 )，比如："TMTW来电付费"，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做ppC。
上述可知，可以通过提高竞价排名、购买关键词广告等进行SEM优化，从而达到转化率提高的目的。