网站想要获得成功，除了具有功能出色，用户体验度较高的网站之外，出色的营销同样必不可少，甚至还要起到决定性的作用。可是现在涉及到营销工作范围及其广泛，如果没有一个明确的方案，往往会造成在具体的实施过程中，东一榔头西一棒子，造成什么都没有抓好，营销效果难以达到预期，最终让网站倒在营销的道路上。
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从大量的案例来看，网站营销方案在后期运营过程中会起到提纲掣领的作用，这也充分说明了网站营销方案的重要性。下面就来具体分析网站营销方案编制需要主要的核心问题，唯有如此才能够提升网站营销方案在促进网站营销效果上的积极作用。
一、明确营销目标
在编制网站营销方案时，必须要确认网站最终的营销目标，只有有了明确的目标才会有相应的实施方法来实现这个目标。这个营销目标不仅要有一个总目标，还需要与之对应的细分目标，比如在针对SEO营销方面。除了排名的总目标之外，还需要细化到每天增加几篇文章、多少个外链，网站外链数据分析等具体的内容，这样才能够让看起来高高在上的总目标得以实现。
二、根据运营阶段选择相应营销方法
网站在不同的运营阶段需要采用不同的营销方案，如果这些营销方案设置不当，不仅起不到好的营销作用，甚至会起到反作用。比如在网站新上线时，此时的营销就不能够简单的通过竞价排名进行营销，因为此时你的网站的用户体验度并不高，那么采用这种方法及时获得大量流量，但是流量转化率不高，然而竞价的规则会让你损失不少的营销费用。在初期更应该采用邮件、QQ群或者是发布一些帖子进行营销。而在运营中期就可以配合SEO优化、竞价排名和软文进行营销。而在后期就需要致力于品牌营销。
三、要明确数据收集和分析方法
如何评判网站营销的效果，最为直接的方法就是通过各种营销数据来进行分析，然后再进行适当调整。由于这些数据的获取有时候通过免费的方法还不行，还需要购买一些专业级的网站数据分析工具进行分析。所以在制定方案时需要明确哪些要分析的数据，比如网站的PV值、IP数量趋势，以及用户目标群分析、网站跳出率及转化率等数据，通过结合相应的数据选购合适的网站分析工具，从而方便用户进行后续对网站营销的改良工作。
四、加强对营销方案的持续改进工作
由于营销方案是一个动态变化的方案，因为涉及到的网站营销工作太过于复杂，从一开始并不能够详细的制定这些方案细节，就算是制定了这些细节，在实际执行过程中会因为各种新技术的出现，比如微博、微信平台的火爆，就给了营销途径提供了多元化和创新化的途径，所以需要对营销方案进行科学的评价，然后据此对方案进行调整，就能够有效解决营销方案满足时代的变化需求，提升方案的引导作用。
总而言之，网站营销并不是看到哪个应用火爆就通过这个应用进行营销，而是要结合自己网站的特征，根据网站运营的规律，在不同阶段要采用与之配套的营销方法，并在营销方案的引导下进行科学的营销，才能够有效提升营销效果，降低营销成本。