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就是特定一些关键词下不出现竞价，为了精准投放啊
如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。例如，您为“英语培训”这一推广计划添加了否定关键词“主管”，则当网民搜索“英语培训主管”等词时，将无法看到您在这一推广计划的推广结果。
在使用广泛匹配和短语匹配时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。
如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。例如，您为“英语培训”这一推广计划添加了否定关键词“主管”，则当网民搜索“英语培训主管”等词时，将无法看到您在这一推广计划的推广结果。
就是说，如果你不希望别人通过某个或某几个关键词搜索到你而产生消费，就将这个关键词加入否定关键词，这样，就可以避免一些没必要的资金浪费
百度竞价否定关键词在计划层级和单元层级都可以进行设置，分为否定关键词和精确否定关键词，是与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配配合使用，可以对创意展现进行限制，起到了控制符的作用，具体来说：
1、否定关键词的作用 当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。
2、精确否定关键词的作用 当且仅当网民的搜索词语精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。否定关键词和精确否定关键词仅对“广泛”“短语”匹配的关键词生效，在下列情况，可以考虑使用否定关键词或精确否定关键词：
1、使用广泛匹配和短语匹配过程中，通过搜索词报告或其他方式发现了不相关的搜索词，通过分析确定这些词不能带来转化，可以考虑设置否定匹配。
2、使用广泛匹配和短语匹配过程中，通过数据分析，发现相关但转化率极低的关键词，可以考虑设置否定匹配。适当地使用否定关键词或精确否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击，降低转化成本，进而提高投资回报率。
在百度凤巢后台---推广管理页面--选择对应的计划和单元（在单元层级或是计划层级下）---就可以看到否定关键词的修改选项了
什么是关键词匹配方式？当网民搜索关键词时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。而关键词匹配方式，就是根据这一原理，通过不同的匹配，决定了网民搜索词与关键词之间可能存在的对应关系。百度竞价推广中，关键词的匹配方式有4种1.精确匹配仅当搜索关键词与推广关键词完全一致事触发，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺利不同，都不会展现创意。精确匹配采用[关键词]2.短语匹配短语匹配分为“新短语匹配”和“旧短语匹配”新短语匹配：当搜索关键词完全包含推广关键词，或者包含关键词插入或者颠倒后的形式时触发，并支持同义词匹配。比如："南京德语培训" 对应搜索“德语培训 南京”或者“南京学德语的培训机构”。只有当网民搜索字面上与关键词高度相关的搜索词时才会展现新短语匹配采用"关键词"=新短语匹配旧短语匹配：仅当搜索关键词完全包含推广关键词时触发展现。旧短语匹配采用"[关键词]"=旧短语匹配3.广泛匹配：这个是百度系统默认的匹配方式，系统可能会对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等广泛匹配采用 关键词=广泛匹配4.否定匹配：这个是需要和短语匹配和广泛匹配配合使用的。对于一些可能被匹配但与推广意图不相符的关键词可以添加到否定匹配关键词列表中来阻止其触发。否定匹配可以再计划和单元级别设定。展现概率：广泛>广泛+否定>短语>短语+否定>精确
关键词匹配方式应该说是一种控制你账户内关键词展现的一种规则吧。精确匹配 短语匹配 广泛匹配 否定匹配（计划和单元内都可以设置，不知道这两者是包含还是有优先级的关系呢）