搜索引擎营销其实是网络营销的一种，归根结底属于一种营销活动，既然是营销活动就要考虑实施后所带来的效果。要将搜索引擎营销的营销效果达到最大，就需要通过SEO来实现。本节将了解什么是SEO、SEO的发展史、SEO与
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搜索引擎收录及排名的关系、SEO应该做的主要工作、适用领域及有哪些优缺点等方面。
SEO的定义
在介绍SEO的定义之前我们先来看一个案例。
有一个全球知名的跨国牛奶品牌在搜索引擎上有一些负面报道和信息，为了达到减少企业负面信息、提升企业正面形象、提升用户品牌信任度、持续提升品牌的网络美誉度的目的，企业开始有针对性地采取了以下措施。
·关键词选择依据&推荐。
·正面信息建设平台。
·负面信息预警与监测。
·项目目标&建议预算。
·SEO与其他工作的配合。
经过努力，企业实现了以下两个优化。
·一个月短期优化：TOp10负面数量减少50%。
·七个月长期优化：网页：TOp10负面数量减少88%，90%关键词有正面信息；新闻页TOp20负面数量减少82.5%。最终提升了企业的品牌知名度，减少了负面信息对企业的影响。
这个例子形象地展示了SEO对提升品牌形象方面的正面作用：第一是在品牌知名度较低的时候通过品牌词霸屏、品牌词与行业词相关搜索、外部品牌传播达到广泛、持续的品牌曝光，从而树立企业在搜索引擎用户心目中的品牌形象；第二是在具有一定的品牌知名度后，较好地利用SEO做好危机公关，通过提升正面信息的排名来抑制负面信息的广泛传播。
那么什么是SEO呢?SEO可简称为“网站优化”，是一种利用搜索引擎的搜索规则来
提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。SEO的目的是为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。
例如，某网站初始流量为1000+Ip每日，经过一个月的站内结构、内链等的优化调整，并整理出一批在行业中极具竞争力且有较好搜索指数的长尾关键词，由编辑整理内容发布，到2016年4月流量发生大幅提升，达到10万+Ip每日