首先，文章开头要保证大家能看进去，这是很关键，一个优秀的文案必须先让人有继续读下去的冲动，否则就是失败。
其次，文案当中必须要有亮点、故事反转、出人意料的内容，这是让人能记得住，这才能达到文案宣传的效果。
第三，文案中要简洁扼要的介绍清楚产品或者要宣传的内容，目的是大家在转述或者向他人说明时可以轻易说清楚，达到最好的宣传效果。文案要主题突出，千万不要跑偏！
举个例子吧:有个防晒霜的海报，是一个泳装美女趴在海滩上，身材盈人，海报右下角是防晒霜的瓶子，广告公司为了测试海报效果，让100人戴着一种特殊红外眼镜，可以监控到大家眼球聚焦点，结果分析后的结果，大家的目光都聚焦到美女身上，根本没去看防晒霜，也就根本没注意到品牌了，这就是一个很失败的文案，还不如放一个超大防晒霜在海报中间，这样效果更好一些呢！
没有灵感，怎样写文案？一般文案是需要考虑到很多因素的，就比如产品文案，就需要考虑到很多的因素，需要将所有可能与消费者产生联系以及影响购买的各个环节进行充分的思考，包括消费人群、消费心理、消费环境、购买场景、使用场景等都是需要进行深度思考调查研究的。
同时也可以自己去转一转，看一看商场里的消费者都关注的是什么点，东西好、用习惯了还是其它什么原因，在结合自己所销售的产品，进行市场定位，分析，充分去了解自己的产品，以及去关注一下竞争产品的优点，这些都会给你自己带来一些灵感
如何能编辑出精彩的广告语和文案？问题中的“编辑”一词能否换成“创作”一词？个人认为：什么是精彩的，合适才是精彩的。要想创作出合适的广告语和文案必须要深度思考。创作时必须以品牌的定位和发展战略为基础方向，否则就是黑夜里送秋波。比如江小白品牌定位为：小瓶装低度白酒，受众为年轻人，所以广告语和文案都比较时尚有趣。要创作出合适的广告语和文案必须思考以下几点：
A、说什么（广告目的）。
B、对谁说（广告对象）
C、怎么说（广告方式）
D、说得怎么样（广告结果）
弄清楚这些以后才有可能创作出合适的广告语和文案。
个人愚见，仅供参考。
有谁知道短视频的文案怎么去写？了解全面，抓重点，明快就好。