七大问题“拷问”微信朋友圈广告首发

千呼万唤始出来。1月底,包括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐在内的微信朋友圈首批广告正式亮相。朋友圈广告以类似朋友的原创内容形式进行展现,“微信不是营销工具”的口号,也瞬间成为历史。
此前,微信朋友圈广告的收费方式也已经曝光,但是腾讯新闻发言人张军此前曾对此回应,“微信朋友圈广告仍处于内测阶段,所谓投放规则、费用标准等均属猜测。”
对此,中国电子商务研究中心主任曹磊对朋友圈首发广告提出七大疑问。
腾讯为何在这个时点推出?
朋友圈广告其实是一个筹划已久的“战略级”产品的商业拓展计划。此前,微信团队也曾担心朋友圈广告会影响用户体验,但当微信用户积累到数亿的程度,推出广告是必然选择,而早前QQ空间已经验证了类似的商业模式可以走通,朋友圈推出广告是必然选择。
此外,正式在朋友圈推广告之前,微信一直在试探:2014年7月开放页面“阅读数”,2014年年底,面向商户开放微信现金红包申请,允许微信公众号自行在图文消息底部添加展示广告。微信实际上一直在看用户对广告的接纳程度。不过,微信一直没有触碰朋友圈,反倒加强了对朋友圈广告的治理。
微信朋友圈广告原理是什么?
微信营销人士、WeMedia新媒体集团CEO青龙老贼认为,微信朋友圈广告有一个机制应该是用户的好友会看到。因为微信是熟人圈社交,理论上好友都是背景接近兴趣接近的。
对此,曹磊指出,微信朋友圈广告精准投放背后,折射的是腾讯的密谋已久的“大数据链模型”,如用户使用的是Android还是iPhone手机、微信上是否发过红包、微信网购一级入口消费记录、用户朋友圈关系链购买力、是否使用过QQ音乐的车载互联功能、是否订阅汽车相关的微信公众号、微信和QQ空间预约手机记录、微信上玩游戏及充值记录等诸多因素有关。
对用户体验影响如何?
微信团队对于朋友圈广告的担忧主要在于用户的产品体验,这需要解决用户的反感度和迫切度的问题。微信官方称,朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位,在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。
首次朋友圈广告投放效果如何?
总体来看,效果达到了,三条广告成功地成为近日全社会的“话题”热点,效果堪称“史无前例”。从用户反应来看,对第一次的广告的抵触并没有那么大,微信最终开始高调推广告。而从目前来看,效果值得肯定,曹磊认为主要原因在于朋友圈广告的新鲜感、参与度,以及首发的广告创意很优秀。
微信朋友圈推广告存在哪些隐患?
微信广告投放有了实际效果,但朋友圈投放依然存在局限。如类似公号可以复制、保持用户的新意、创新更多的平台、保护隐私安全、维护微信社交生态等,都需要积极采取措施防范。
微信“商业化之路”还有哪些?
在这个时代,很难有产品能够脱离市场存在,对微信来说也是如此。但事实上,微信的商业化之路一直在进行,微信红包、表情收费下载、游戏、广点通等都在一步步铺垫着微信商业化前景。
2014年初推出的微信红包可谓 “一炮打响”,在春节之际,微信把红包产品嵌入这个13亿人口的节日,不动声色地改变了许多人“发红包”过年的方式,创造了一个以微信为中心的巨大支付场景。时至今日,微信红包依然在朋友圈中被广泛应用,一些打车软件也通过微信红包的方式进行广告营销。
继微信红包之后,微信表情收费下载和公众号广告的收益,也极大地促进了腾讯微信的商业化。
此次,微信将目标瞄向拥有较高浏览量的朋友圈这座“钻石矿”,进行朋友圈广告信息流推广,无疑表明微信商业化更进一步。
微信推朋友圈广告后的影响有哪些?
其一,对BAT而言,微信,正在构建“广告+微店+O2O”的布局。大野心,大格局,这与阿里巴巴 “电商+广告+O2O+移动”的最高战略几乎“不谋而同,正是让阿里感受到最大的“威胁”。其二,对腾讯上市公司业绩而言,以微信内容预估,朋友圈广告准备一年超百亿,朋友圈广告一出马,就比腾讯全年所有业务的广告收入还要多。其三,对微信大数据未来发展,用户的聊天记录将变为其日常生活数据形态,如果把它商业化或许就是开启了潘多拉魔盒,细思极恐。

创新互联专注于德州网站建设服务及定制,我们拥有丰富的企业做网站经验。 热诚为您提供德州营销型网站建设,德州网站制作、德州网页设计、德州网站官网定制、重庆小程序开发服务,打造德州网络公司原创品牌,更为您提供德州网站排名全网营销落地服务。


网页标题:七大问题“拷问”微信朋友圈广告首发
本文网址:http://bzwzjz.com/article/cpiche.html

其他资讯

Copyright © 2007-2020 广东宝晨空调科技有限公司 All Rights Reserved 粤ICP备2022107769号
友情链接: 网站设计公司 LED网站设计方案 重庆网站制作 高端定制网站设计 网站建设推广 成都h5网站建设 手机网站建设 成都网站建设公司 手机网站建设套餐 成都企业网站设计 成都网站设计制作公司 成都网站设计 成都网站建设 成都网站设计 成都网站制作 古蔺网站建设 成都网站制作 泸州网站建设 成都网站建设 成都网站制作 成都网站建设公司 重庆网站建设