企业为什么要购买域名，域名能够给企业带来什么样的好处？
2020-05-21
来自网络
作者: 域名交易62优名网
作为互联网企业，最基本的配置就是——你得先有个官方网站。
我们通过一些成功企业的案例来看，每一家公司都会拥有一个或者几个官网，这是用户访问和了解公司业务的最简单的方式，更是公司获取用户资源最简单有效的渠道，而域名是搭建官方网站的必需品。
所以，拥有一个域名，是互联网公司创业最重要的一步。也许在刚开始的时候，创业公司并没有多大的能力来购买一个好的品牌域名，但即使如此，也要将品牌域名列入公司的计划之内，并进行提早布局。
我们看过太多的例子，很多企业在公司经历重大变更或者临近上市的时间段，纷纷爆出已经收购了某某域名。携程直接将国际站的品牌名称更改成与域名一致的trip.com，蘑菇街收购mogu.com只为了将域名与国际品牌对应，爱奇艺收购与其股票代码一致的IQ.com等。
为什么他们选择花数百万、数千万，甚至上亿来收购一个域名？
这些钱留着给公司推广营销他不香吗？
我们要知道，能够将一家公司经营到上市的人或者团队，他们的眼光是长远的，关于资金支出和收入又怎会有糊涂账。
可为什么非买不可呢？大概有三点：
1、不受第三方掣肘你APP做的再好，不符合平台规则，就可以给你下架了；
你店铺卖得再多，只要牵扯到平台的利益，就可以给你关了；
你自媒体号做得再棒，上千万粉丝，只要一个简单的理由，就能给你封了；
你依靠搜索引擎？只要你不给钱，搜索结果出来的就是你的竞争对手。
而只有域名它一旦买下来就是你的，是唯一不会受第三方拿捏的流量入口。所以，那些大的公司他们都愿意，也有必要对品牌域名进行收购。
举例一：
苹果警告要下架微信
微信这样的大平台只能接受整改
举例二：
去年12月底微信一口气封了近五万个公众号
其中不乏上千万粉丝的大号
2、节省上亿广告，一个域名的事一个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力，用什么样的域名，这其中的差别是巨大的。唯有匹配品牌、便于输入、简短易记的域名才能更好吸引用户流量，再结合商标与产品，打造一体化的品牌形象，打动消费者。更利于网站口碑的建立与传播；能大幅度节省交给搜索引擎的流量费用，以及广告公司的营销推广费用，是品牌推广中十分关键的一步。
举例一：
京东商城
360buy.com→jingdong.com→jd.com
他在搜索引擎上的花费
亿级→千万级→百万级
这买域名的3000万，他香不香？
举例二：
奇虎360一直在启用360.cn，虽然域名对应到品牌，但影响力仍不够大，也不够国际化。斥资1.1亿购买了360.com之后，也只是用作跳转到原有的官网，何故付出如此代价？
值得一提的是
购回消息公布后360股票涨了1亿多美金
亏吗？
3、只需一个域名，真假自有判断已经有太多的案例帮我们证明，使用品牌域名，以及保护相关的域名到底有多重要。若与品牌名相近的域名不幸落入竞争对手或心怀恶意的人手中，因此而引发用户流失、损害品牌形象等问题，更是得不偿失。站在企业发展大战略的需求下，提早保护域名是必要的！
举例：
现在大部分的互联网用户
他们都是以域名来判断
这是不是某家企业的官方网站
总结：目前纵观多数企业，甚至是世界500强企业，仍有很多企业对域名确有不够重视之处，即官方网站域名跟品牌不匹配也不精品，所以经常被不法分子冒用，不只品牌形象受损，还不利于品牌的推广。所以建议保护品牌域名，越早越好！！！