网易科技讯，7月8日消息，蜜芽宝贝今日宣布将其官方名称去掉“宝贝”二字缩减更改为“蜜芽”。其域名www.miyabaobei.com也已更换为www.mia.com。同时，蜜芽宣布知名主持人汪涵成为平台代言人。
去“宝贝”剑指家庭消费
蜜芽CEO刘楠称：“‘蜜芽’寓意甜蜜的萌芽，这个萌芽代表一个家庭在孩子出生后开启了新的生活阶段，在消费上也随着孩子的到来而发生诸多变化。”蜜芽以母婴用品起家，这次“去宝贝化“的更名，可见其由母婴消费升级为亲子家庭生活消费扩展的趋势。
刘楠表示，蜜芽正逐步建成母婴大生态圈，形成一套为中国广大家庭提供帮助的育儿系统。蜜芽不仅仅是卖母婴用品的电商，还是引领育儿潮流，改善亲子家庭消费习惯的生活向导。
八位数更换域名
据悉，蜜芽最新启用的域名mia.com价值八位数。目前，mia.com与miyabaobei.com均可以正常使用。
刘楠表示，mia是英文中很流行的女孩名，在意大利语中有“我的”的意思，含义契合蜜芽客户的自我品质主张。另外，蜜芽宝贝的原域名miyabaobei.com拼写繁琐，影响通过直接输入域名进入网站的流量。刘楠说：“原来的域名太麻烦了。新域名简单好记，还有时尚感。”
刘楠曾在公开交流中提到：经过蜜芽的调研发现，四五线城市的妈妈与一二线城市的妈妈对品牌的认知越来越趋同。此前蜜芽与红黄蓝教育机构携手布局O2O，扩大蜜芽在线下的覆盖范围。(茶茶)