自从1月份以来，Google开始降权处罚入侵的弹出式广告，以及可能会降低移动用户体验的其他侵入性插页式广告，这是许多SEO专家关注的问题。
本文来自“互联网营销官CMO” 译者：李振喃 审校：袁帅
要不要使用弹窗？ 就是这个问题。具体来说，自从1月份以来，Google开始降权处罚入侵的弹出式广告以及可能会降低移动用户体验的其他侵入性插页式广告，这是许多SEO专家关注的问题。
当然，弹出广告还在运作。高性能弹出窗口的平均转换率为9.28％。呃，一年多以前，我写了一篇关于弹窗广告以及如何让更多的人点击你的内容的文章。可以理解的是，许多企业不想失去渠道中这么重要的组成部分。所以，如果你不能完全失去弹窗式广告，但又不想落入触犯谷歌的处罚，你该怎么办？
这里有七个提示可以帮助您智能地使用弹出式窗口，而不会伤害您的SEO。
1.了解哪些插页式广告是“合规”的
Google的移动间质性处罚专门针对侵入性插页式广告。 请注意，“非页内广告”是广泛应用于大多数弹出式窗口，覆盖和模态的广泛术语，但并不是所有插页式广告都被视为同样侵入性的。
作为一般的经验法则，如果您的插页式广告是垃圾邮件，难以移除或削弱用户体验， 您的移动网页可能会被降权。而且，由于Google的索引现在是移动先行，这可能会伤害您在SERP中的排名超过您的想象。
以下是使您的内容更不易于访问的插页式广告的示例：
内容覆盖的弹出式窗口，用户被迫关闭以继续阅读。
独立的插页式广告必须在用户访问您的内容之前被关闭。
欺骗性页面布局的折叠部分看起来像插页式广告。
您还应避免Google熟知的不喜欢的广告，其中包括：
经典的插页式广告和飞溅的广告，在用户在页面之间和/或之前到达您的主页之前中断用户。
一旦用户点击您的页面，新窗口弹出窗口就会打开。
欢迎垫，新窗口弹出窗口和其他侵入性广告
覆盖模式难以关闭和/或轻松重定向访问者意外点击它们。
Intrusive灯箱广告和弹出式窗口。
此外，Google的JohnMueller证实，仍然允许由出口意图触发的插页式广告。但是，要小心依赖这些。 烦恼你的访客永远不是一个好主意。
2. 继续使用非侵入性插页式广告
Google不会对非侵入性插页式广告进行处罚。这些内容包括法律规定要限制内容或让用户受到通知的任何内容，例如年龄验证插页式广告和Cookie使用通知。
只要易于忽略，其他弹出式窗口（例如横幅广告，幻灯片，内联和制表符）占用屏幕的合理部分（推荐15％或更少）也是可以的。
如果您不确定插页式广告是否被视为侵扰版本，我建议您避免使用全屏幕覆盖，welcomemats,和广告模式。只要有可能，尝试切换到顶部横幅和滑入框，允许用户继续查看您的内容，并且不会中断UX太多。
3. 切换到定时弹出窗口
如果您绝对必须继续使用弹出式窗口和叠加层，则可以尝试将其重新设计为尽可能不侵入。
您可以更改的的事情之一是插页式广告的时间安排。例如，当用户完成你的博客文章时，你的弹出窗口就会被弹出，而不是一旦用户登陆你的页面，就弹出一个弹出窗口。
您还可以限制弹出窗口显示的时间长度 – 在用户无操作的三秒钟后自动关闭的弹出式窗口优于不会自动关闭的弹出式窗口。
当然，这种插页式广告的挑战在于定时弹出窗口只能与您的内容一样有效。如果您的内容不足以让用户在现场，点击您的网页并阅读内容，那么在开始使用广告插件之前，请考虑投资于您的内容营销。
4. 注意“灰色区域”插页式广告
受到Google处罚影响的某些插页式广告可能会让您感到惊讶。
例如， Mueller证实 ，国际网站上的语言选择弹出窗口可能会被减值，因为“是的，那些也是弹出窗口/插页式广告”。
如果您使用这些或其他“灰色区域”插页式广告，例如粘性侧边栏，相关帖子，分享按钮，即时聊天框和优惠券弹出式窗口，请仔细监控您的网页效果。虽然我不希望这些对SEO产生负面影响，但最好是比安全感更好。
5. 谨慎使用允许的（侵入式除外）弹出窗口
一些广告绝对是异常的，但不会受到惩罚。允许这些“灰色区域”的弹出式窗口，但是应该警告，Google可能会在将来打击这些弹出窗口（他们肯定会朝着这个方向发展）：
按页面排列的插页式广告：根据Mueller的说法，Google的间质性处罚只会降低从SERP转到网站页面时弹出的插页式广告，但网站页面之间的插页式广告仍然很好。不过，我们知道，Google重视良好的用户体验，而且逐页插页式广告素材肯定不是很好的UX。
由出口意图触发的插页式广告：Mueller还确认，退出意图触发的弹出式窗口不会受到新更新的惩罚。只需在你的代码中放置一个无索引标签，以避免在错误的一面插入间质性处罚。
如果您决定使用这些插页式广告，公平警告：即使新的算法更新中的任何内容都不针对这些插页式广告，也可能会在近期的某个时刻受到惩罚。这个世界上唯一的三个常数是死亡，税收和Google对更好的UX进行更改。
6. 你仍然可以在桌面上使用侵入式广告
一些网站已经找到了一种帮助解决间质性处罚的方式，即隐藏移动设备上的弹出窗口，并继续将其专门用于桌面访问者。
许多弹出式插件包括智能定位选项，只允许您在特定平台上展示您的广告。某些网站平台（如Wix）也允许您隐藏所有移动设备上潜在的侵入式弹出窗口。然而，再一次，在未来的更新中，可能会对侵入和减少您的UX的弹出窗口进行惩罚。我建议您找到比暂时隐藏您的移动弹出窗口更永久的解决方案。
7. 限制来自Google Organic Search的来源的弹出式窗口
您可以利用的另一个“灰色区域”是将弹出式窗口放在站点页面之间移动的访问者前面，或通过除Google自然搜索结果之外的其他来源查找您的网站。根据Mueller ，这些不会受到新的算法更新的影响：
“我们正在寻找的是真正的插页式广告，显示了搜索点击和浏览页面之间的交互以及查看内容。这就是我们正在寻找这些插页式广告的地方。你以后做什么，就好像有人点击你网站上的内容或关闭标签或类似的东西，那就是你和用户之间的一种。“
当然，如果有机搜索驱动了大量的流量，并且正在努力生成潜在客户，那么不要觉得太有压力来切换。 请注意，新的间质性处罚只是数百中的一个信号，而插页式广告或两个广告不会淹没另一个充满有用内容的网站。
结论
“等等，”你可能想这么说：“1月份已经走了，但是很多移动网站仍然使用移动弹出窗口，排名很好。”
你是对的。 在更新下降之前，SEO正在争相更新或删除他们的移动插页式广告，但是一旦1月10日滚动，一切似乎像往常一样。格兰·加布（Glenn Gabe）推测，这可能是一直以来的一个问题：
真正的影响与移动排名受到影响无关，移动流量下滑或与SEO相关的任何内容有关。相反，它与发布商对该算法正在推出的消息的反应有关。
所以即使这是对你的所有消息，你可以叹息一下 – 你可能没有受到这个更新的深深影响。但请记住，只是目前这个更新没有太大的影响，但并不意味着它永远不会。现在解决您的弹出式窗口和插页式广告正是时候，如果谷歌决定加码的时候/你不会措手不及。
但是，如果您注意到自1月份以来，您的跳出率会增加或其他UX指标（浏览率，返回访问者等）下降，请使用Interstitial Penalty Checker来查看您的弹出窗口是否可能是罪魁祸首。然后查看这篇文章，就会明白如何从谷歌的移动插页式广告的处罚中恢复。
来源：CCMO资讯团队
译者：李振喃 审校：袁帅